{"id":12657,"date":"2026-04-23T05:45:00","date_gmt":"2026-04-23T05:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/portalf1.si\/?p=12657"},"modified":"2026-04-23T05:45:00","modified_gmt":"2026-04-23T05:45:00","slug":"kako-se-je-formula-1-iz-preprostega-sporta-transformirala-v-globalni-zabavni-proizvod-usmerjen-k-potrosnikom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalf1.si\/index.php\/2026\/04\/23\/kako-se-je-formula-1-iz-preprostega-sporta-transformirala-v-globalni-zabavni-proizvod-usmerjen-k-potrosnikom\/","title":{"rendered":"Kako se je Formula 1 iz “preprostega” \u0161porta transformirala v globalni zabavni proizvod, usmerjen k potro\u0161nikom"},"content":{"rendered":"

Formula 1 je ubrala jasno smer: \u017eeli tekmovati s filmi, gledali\u0161\u010dem in najve\u010djimi dogodki v \u017eivo. Vendar pa je le pribli\u017eno 1 % navija\u010dev kdaj v \u017eivo obiskalo dirko za Veliko nagrado \u2026<\/strong><\/p>\n

“Prej je bila F1 ‘B2B’ posel (med podjetji), zdaj pa se ponuja prilo\u017enost, da jo preobrazimo v ‘B2C’ odnos (neposredno do potro\u0161nika),”<\/em> je na dogodku Global Alts v Miamiju jasno povedal Stefano Domenicali. Formula 1 ni ve\u010d le platforma, ki povezuje podjetja med seboj, temve\u010d nagovarja neposredno potro\u0161nike. To je smer, ki jo Liberty Media zasleduje za prihodnost svoje nalo\u017ebe.<\/p>\n

V supermarketih zdaj prodajajo \u010dokolade v obliki dirkalnikov Formule 1, v Zdru\u017eenih dr\u017eavah Amerike pa bodo na trg pri\u0161le testenine v obliki F1 plati\u0161\u010d. Na oddelkih z igra\u010dami so kocke, navdihnjene z dirkalniki Hamiltona, Verstappna in Leclerca, vse bolj priljubljene.<\/p>\n

Gre za jasno strategijo, ki jo je potrdil Domenicali: “Vse bolj se pribli\u017eujemo na\u0161im navija\u010dem. Zbiramo njihove podatke, da bi se z njimi povezali in zagotovili, da resni\u010dno cenijo \u0161port, ki ga ponujamo, ter izku\u0161njo, ki jim jo \u017eelimo podariti.”<\/em> S sodobnimi orodji profiliranje idealne ciljne publike za podjetja, ki vlagajo v Formulo 1, ni zapleteno.<\/p>\n

Za dodatno \u0161iritev baze navija\u010dev je poudarek vse bolj na mladih. Domenicali je v intervjuju za Autosport izjavil: “Ne gre le za KitKat, temve\u010d tudi za Lego in Disney. Pozornost preusmerjamo h mlaj\u0161im generacijam. Premikamo se proti potro\u0161ni\u0161ki strani, predvsem z njimi, da bi jim pokazali in omogo\u010dili izku\u0161njo F1 na mestih, ki si jih v na\u0161em \u010dasu ne bi mogli zamisliti. Za mlaj\u0161e generacije moramo biti relevantni in jim dati vedeti, da smo lahko povsod.”<\/em><\/p>\n

Ni naklju\u010dje, da zelo mladi vplivne\u017ei, celo mladoletni, povezujejo podjetja z ob\u010dinstvom generacije Z prek oglasnih vsebin ali podarjenih izdelkov. Derek Chang, izvr\u0161ni direktor dru\u017ebe Liberty Media, je izpostavil to preobrazbo: “Ko smo kupili F1, so jo upravljali iz hi\u0161e Bernieja Ecclestona v Londonu. Zdaj je to globalna organizacija. Bila je nekoliko zastarela znamka v upadu, mi pa smo imeli vizijo, da jo preobrazimo v globalno blagovno znamko zabave, ne le \u0161porta.”<\/em><\/p>\n

“Ta \u0161iritev spreminja konkuren\u010dno okolje: “Na\u0161a konkurenca ni v svetu \u0161porta. Na\u0161a konkurenca je biti relevanten tistemu prstu, ki nenehno drsi po telefonu in i\u0161\u010de nekaj novega. Tekmujemo s filmi, televizijo, gledali\u0161\u010dem in dogodki v \u017eivo,”<\/em> je poudaril Domenicali.<\/p>\n

V tem kontekstu se je odnos do dru\u017ebenih medijev obrnil: “Odprli smo se temu svetu, da bi komunicirali z novimi navija\u010di, in govorimo z druga\u010dnimi toni in jezikom, z druga\u010dnim pripovedovanjem zgodb,”<\/em> sta opozorila tako predsednik Formule 1 kot izvr\u0161ni direktor Liberty Medie. “Namesto da bi dirka\u010de kaznovali zaradi objav na dru\u017ebenih medijih, smo jih k temu spodbujali.”<\/em><\/p>\n

V zadnjih dneh je novinar Thomas Maher razkril zanimive podatke o obisku na prizori\u0161\u010dih in televizijski gledanosti med prvimi tremi dirkami leta 2026. Po meritvah TV gledanosti za kvalifikacije in dirke na desetih najpomembnej\u0161ih trgih Formule 1 v primerjavi s prej\u0161njim letom je Avstralija zabele\u017eila +23-odstotno rast, Kitajska +30-odstotno in Japonska +20-odstotno. Kar zadeva obisk na prizori\u0161\u010du, je Melbourne zabele\u017eil +4-odstotno rast, Kitajska +4,5-odstotno in Japonska +18-odstotno.<\/p>\n

Ob teh \u0161tevilkah je Domenicali nedavno mo\u010dno zagovarjal produkt Formule 1: “\u010ce pogledam raziskave o tem, kaj se dogaja po svetu, je rezultat veli\u010dasten, fantasti\u010den. Vsi pravijo: ‘Vau, kaj se dogaja?’. Veliko je akcije in ljudje to cenijo.”<\/em><\/p>\n

Liberty Media mora uravnote\u017eiti razli\u010dna ob\u010dinstva: nove navija\u010de in dolgoletne navdu\u0161ence, tiste, ki ljubijo spektakel in glamur, ter tiste, ki se osredoto\u010dajo na tehni\u010dne podrobnosti. To je resni\u010dno kompleksen izziv.<\/p>\n

Salesforce, partner Formule 1 od leta 2022, je na svoji spletni strani razkril precej presenetljivo statistiko: “F1 je mlaj\u0161a in bolj raznolika kot v preteklosti. Vendar pa bo manj kot 1 % celotne baze navija\u010dev kdaj koli obiskalo dirko za Veliko nagrado. Ve\u010dina navija\u010dev vznemirjenje do\u017eivlja na daljavo prek sti\u010dnih to\u010dk, kot so TV, videoigre in trgovsko blago.”<\/em><\/p>\n

Ali Formula 1 postaja bolj virtualen kot fizi\u010den \u0161port? Gre bolj za drsenje po zaslonu kot za gledanje na stezi? Bolj za kakr\u0161na koli prehitevanja kot za avtomobilsko in\u017eenirsko strokovnost?<\/p>\n

Sezona Formule 1 2025 je postregla z rekordnimi \u0161tevilkami: globalna baza navija\u010dev z 827 milijoni ljudi, 6,7 milijona obiskovalcev na prizori\u0161\u010dih in 2,3 milijarde interakcij na dru\u017ebenih medijih, s \u010dimer je F1 postala najbolj spremljana \u0161portna serija na svetu. 43 % ob\u010dinstva je mlaj\u0161ih od 35 let, 42 % pa je \u017eensk. Na TikToku je F1 zabele\u017eila +91-odstotno rast v primerjavi s prej\u0161njim letom, medtem ko je YouTube zrasel za +53 %.<\/p>\n

Ob tem se poraja naravno vpra\u0161anje: koliko od teh navija\u010dev bo dejansko prebralo podrobne spremembe pravilnika, uvedene pred Miamijem?<\/p>\n

Resen alarm! Formula 1 zabele\u017eila ogromen padec gledanosti v Evropi<\/a><\/p><\/blockquote>\n